建业·大集古镇

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品牌背景

2017年9月30日，历时49天建设的建业大集古镇正式开街。建业集团以信守承诺的决心和对中原文化复兴的担当，为濮阳市再添地标，为杂技艺术传承再建新载体。

大集古镇，坐落于中国杂技之乡——濮阳市东北庄，融合了明清古建、东北庄传统杂技、建业大食堂与丰富的非遗民俗活动，是一座集赏、玩、吃、住、游于一体的传统文化古镇。大集古镇的建成，是建业新蓝海战略在濮阳落地之作，建业由此实现从省到村的五级联动，文化意义和战略意义重大。

如何通过品牌塑造，将大集古镇重大的意义和丰富的文旅内容呈现出来，是我们的工作重点。

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品牌调研

我们从市场、客群和竞品三个维度进行系统调研：

1.“重文化、重体验、重主题”是文旅小镇项目的重中之重；

2.对濮阳客群来说，古建和杂技是吸引人们前往的核心卖点，而美食和特色体验是口碑评判的重要标准；

3.通过实地走访，发现濮阳旅游市场缺少代表项目，在新一波的小镇潮中，同质化严重，缺少鲜明的文化主题。如何传达大集的鲜明主题及差异化体验，成为品牌策划的重点。

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策略体系

品牌全梳理

文化大格局，杂技原生力，游客奇体验

1.大集古镇志在复兴濮阳传统文化，大集品牌肩负为濮阳代言的文化重任；

2.杂技文化是古镇的核心文化资源，大集品牌以杂技为创意源头；

3.针对周边游市场上亲子客群、年轻客群的兴起，大集品牌关注游客体验传达。

品牌释义

大集者，集大成也

大集古镇

古建的大集，杂技的大集，美食的大集，民俗的大集

品牌定位

濮阳旅游新地标、杂技文化体验地

核心策略

惊奇是传统杂技给游客的体验，也是大集天生自带的基因

大集古镇是建业献给濮阳，濮阳献给中原的一场惊奇之旅

品牌slogan

策略汇总

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视觉体系

VI形象

主形象

手绘导览图

以手绘的形式，通过鲜明的色彩和鲜活的笔法，将大集业态及全貌一一呈现，让游客直观地感受大集。

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品牌推广

1.春节活动策划

活动主题：让年味更有味——到大集古镇赶大集

以“年味”为主题，以“赶集”为形式，塑造大集热热闹闹原汁原味的传统古镇形象。

主形象


物料应用

2.节日海报

在节日海报泛滥的当下，大集海报以古建实景照片为素材，从中提取古建元素，和节日热点做巧妙结合，以统一的视觉传达，呈现大集品牌调性。

结语

自开街以来，大集古镇迅速成为濮阳旅游新亮点。仅2018年春节期间，以大集古镇为主要景点的东北庄杂技文化园区，接待游客人数超100万人次。一个极具文化情怀的文旅品牌气象已成，一个国家级特色小镇正在崛起！

刚刚结束的“2018中国·濮阳国际杂技艺术节”，让古老的濮阳杂技再现文化魅力。大集古镇，用最原生态的方式还原最传统的特色文化在艺术节上接待四方来客，大放光彩。濮阳旅游，正在进入灿烂的大集时刻！