为你而变

01

客户背景

你认识中原银行吗

初识之时，以为它传统老派。了解之后，让你大吃一惊。这就是我们对中原银行的认识过程。

这是一家年轻、新锐、创新的银行。2014年成立，2018年开启全面数字化转型，如今已勇立金融创新潮头。

但转型并非一路坦途。当中原银行启动“全面数字化转型战略”后，首先面对的是“如何在全行内部形成转型共识，如何让战略转化成行动”的问题。

通过和客户深入沟通，我们开始了一场品牌式的转型内宣行动。

02

策略体系

为你而变

通过前期调研和沟通，我们有两点发现：

一是中原银行已经有了丰富的转型实践，有着互联网式科技公司的文化氛围，但缺乏统一的表述和内容，员工需要对转型有统一的认知；

二是总行对转型认知得更清楚，而遍布全省的分支行稍显不足。

共同的信念是转型内宣推进的核心。需要找到一个准心，让转型嵌入心智，内部认同；让转型化作行动，继而创造成果。

转型策略：改变

改变，寓意着无限的可能，寓意着闪闪的未来，寓意着伟大的梦想，寓意着突破的奇迹，寓意着崭新的开始。

转型口号：为你而变

“改变”是行动力，“为你”是价值观。为中国梦·新时代而变，为大数据时代大势而变，为新发展、新金融而变，为河南省的银行荣耀而变，为用户而变，为员工而变，为股东而变，为合作方而变......为你而变！

03

行动方案

转型内宣三大行动

我们围绕“为你而变”，以麒麟社品牌方法论——三降三增三认同，来系统构建解决方案：

通过一套标准转型内容，来凝聚共识，降低传播成本；

通过一场转型先锋活动，来激发转型动力，实现转型认知增速；

通过一份转型公约，营造转型文化，加强转型的员工认同。

行动第一步

一本小蓝书，为转型制定基本法

首先，我们通过制定转型基本法，确立统一标准的转型表述，以轻快明晰的风格，呈现转型标准体系。“小”代表着简明与轻快，“蓝”代表着科技与未来。

小蓝书不止是一个册子，更是一套立体的转型内容。我们通过册子、直播、日签、短视频等丰富形式有节奏地释放推出，让统一的转型认知渐渐加深。

直播发布：小蓝书直播线上发布会。通过一场直播，正式发布，构建仪式感。

内刊发布：小蓝书杂志海报。通过内刊，预告首发，确立权威感。


线上预告短视频：《小蓝书来了》。趣味短视频，营造气氛。


持续宣传：小蓝书日签海报。将小蓝书内容以日签海报的形式，点点滴滴地打卡学习。


内容短视频：《什么是数据化思维》+《转型六大之变》。将重要内容动画化，以更有趣的形式传达转型内容。


众人读小蓝书短视频：《今天，你读小蓝书了吗》。从员工的角度，谈论阅读小蓝书的感受，作为小蓝书行动的收尾，让小蓝书形成一个闭环。经过“一张蓝图绘到底”的小蓝书行动，全行学习热情高涨，转型认知深入人心。

行动第二步

一场转型先锋活动，发现故事发现人

转型的根本在于人。伴随着小蓝书行动，我们策划了“看见先锋——中原银行数字化转型先锋”活动，发现鲜活个体的转型实践，通过人物+故事的方式，深化转型内涵，为转型认知增速。

行动第三步

一份转型公约，营造转型文化

有了标准内容，有了鲜活人物。再从转型工作文化的角度，发动员工共同参与，缔结一份倡导敏捷文化的转型公约，营造转型文化，加强转型认同。

转型公约：这份公约经过1个多月近400位中原银行小伙伴的参与和投票选定


分条海报：公约的每一条都是一份敏捷的转型态度

表情包：斗图也转型


文创：这份带着互联网气息的公约，以灵活轻快的形式出现在大家的工作环境里

结语

通过三降三增三认同的品牌方法论实践，这场品牌式的转型内宣行动让转型获得统一认知，落实于工作实践。

今年6月，《福布斯》中国官网发布了《世界最佳银行：20家深耕中国的银行》榜单。中原银行成功上榜，成为国内四家上榜城商行之一，彰显中原金融业的“硬核”实力。

如今，中原银行的转型探索获得越来越多的客户认同与行业关注，未来，中原银行的数字化转型会继续轰轰烈烈的开展，这场极为新锐的探索，将驶往更宽阔的海域。我们很荣幸曾参与其中，预祝中原银行保持新锐，越转越强大！