建业+ 宠粉节

2019年6月6日，建业集团举办“建业+  加出新生活”品牌发布会，“建业+”服务体系正式发布，“建业+”APP、小程序全面上线。

2019年岁末，“建业+”如何在年终以一场破圈式品牌运动，加强与用户的对话与沟通，并持续传达“让河南人民都过上好生活”的品牌内核，是摆在我们面前的命题。

品牌策略

宠爱

2018年伊始，建业集团将“因爱而+”作为建业新蓝海战略转型的超级策略和超级话语，进行了一系列深情的传播动作。“建业+”品牌，该如何延承“因爱而+”的总策略，并自带互联网属性，是本次品牌运动的关键。

在经过与“建业+”用户深度沟通后，我们从年轻的饭圈文化出发，以“宠爱”为核心策略，一来，是对建业“因爱”策略的深度落地，二来，以鲜活的现代话语为表达，更能体现“建业+“的互联网特性。

于此，我们将本次活动定义为“建业+宠粉节”，并提出本次品牌运动的超级广告语“宠到你上天”，并通过一系列的品牌推广，在中原引发一场品牌破圈效应。

品牌形象+短视频

建业+宠粉节，宠到你上天

品牌形象画面，以趣味插画形式，传达本次品牌活动的总基调


以更具动感节奏的短视频，适配现代互联网用户的视听习惯

品牌沙雕视频

宠到你上天

中原首个沙雕创意视频，开创建业品牌、建业+品牌的传播新探索，将生活中常见的生活情景戏剧化传达，以魔性的方式，深度传播“宠到你上天”的品牌话语

品牌事件

欢迎路转粉

与建业地产18地市项目超级联动，在城市道路与售楼部之间的通道上，铺设粉色贴纸，客户从城市道路进入售楼部时，营造“路转粉”的营销事件

品牌互动

测测你是什么粉

结合当下热播的庆余年话题，通过设计与建业相关的题目，进行互动式h5传播，并通过丰厚的奖品权益，吸引公众关注

品牌超级符号海报

宠到你上天，超级联动

品牌海报，我们以“上天一号”宠爱手势为超级符号，并延展出一套视觉符号体系

结合不同的权益价值，进行了一系列品牌超级联动海报形象设计，传达“建业+”服务体系的生态价值

品牌活动

“致初心，致生活”

建业集团董事长胡葆森、各板块高管、“建业+”粉丝代表、联盟商家，共聚建业中原文化小镇之樱桃沟足球小镇，以一场“建业+”服务体系年终回馈盛典暨宠粉节活动，感恩粉丝，启幕未来。

结语

互联网传播语境下，麒麟社始终保持创意热情，不断思考如何以新语境、新内容、新表达、新形态，为我们服务的品牌，创造独特的品牌价值，进而在未来的品牌格局中，独放光芒。“建业+宠粉节”，是麒麟社的又一次品牌探索，愿未来，我们并肩创造，创新，永不止步。