精益筑家

2020年，正商的「高品质战略」进入深化之年，集团上下开展了一场“细节、细部、精益精细”的「精益筑家」行动。

我们通过借用正商已有的市场印象——

有点土，但舍得用好材料、肯下笨功夫，将正商类比为我们身边一位笨嘴拙舌、但踏实做事的朋友，以“土憨憨”的形象进行自嘲自黑，与用户真诚沟通，化劣势为优势，并通过四大举措，层层深入，赢得市场好感。

精益筑家主画面

一篇官微文章，引发行业震动

在正商集团官微发布文章《有人说我“土憨憨”，那我以后学“精”点》

大胆承认问题与不足，并通过一个短视频，直面市场对于正商的各种评价与议论，传达正商改变的决心和行动。

发布之后，引发媒体、同行、业主的点赞热议与主动转发，“土憨憨”形象深入人心。

精益筑家的22条军规

通过22张军规海报，体现正商在打造高品质过程中不可逾越的红线，传达正商在品质上的严苛把控。

精益筑家的7种武器

精选正商在建造过程中会用到的工具，赋予其“神器”意义，通过7张原创插画形式的海报，进行夸张化演绎，突出正商打造高品质的重要性。

精益筑家的66个细节

精选正商打造产品的66个细节，以小见大，切实展现正商对于细节、细部的重视，让用户感知正商高品质。

通过以上4步层层递进，以极低成本，取得了良好的传播效果：

在行业中，引发热议，媒体人、业内KOL、同行友商纷纷主动转发扩散；

在用户中，使正商形象更亲民、品牌好感度大幅提升。