正商生活营造社

正商生活营造社，是正商集团为了提高正商业主的社区生活幸福感，于2021年组建成立的社区营造组织。

正商业主有百万之众，他们是一群接地气、富有奋斗精神、平凡又鲜活的人们，大多数人对社区营造缺乏基础了解，如何快速与他们实现沟通？正商生活营造社成立初期，我们于线上发起一场城市生活大调研，发掘社区生活的缺失与需求。

基于线上问卷+实地走访的真实调研结果，我们深入挖掘、总结归纳了正商业主们的生活需求，明晰了正商社营工作的4大抓手：

一个接地气的理念体系

以通俗有趣的口语化表达，准确输出正商生活营造社的理念体系，一看就懂，便于记忆

一套将艺术生活化的视觉风格

如何在为数众多、普遍同质化的社营品牌视觉中突围？我们从世界名画、名人肖像、经典电影中提炼元素，为正商生活营造社确立了现代艺术的视觉风格，以浓墨重彩、强烈视觉张力的画面，为其对外形象打造鲜明的辨识度。

元素运用

形象画面

理念手册

持续搭建的邻里社群

能玩在一起，就是社群。我们以活动招募的方式，发起社群的持续搭建，迅速吸引大批业主。

不断探索的社群IP打造

1.日常IP

聚焦“一老一小、中坚青壮年”三大业主群体，有针对性地打造持续全年的日常社群IP。

针对“一老”，发起银发学社，通过发掘各社区熟年社群代表人物，带动同龄邻居们重燃兴趣热情，积极参与社群活动，探索生活的更多可能。

针对“一小”，以艺术培养为切口，用专业老师线上直播的形式，打造「正少年」系列才艺课，为正商小业主提供一个启发兴趣、培养热爱的平台。

针对中坚青壮年，以涵盖专业老师兴趣启蒙、邻里达人才艺展示、生活技能分享等有趣有料内容的「有聊直播」，丰富业余生活，促进邻里互动。

2.节日IP

01中秋「24小时登月派对」

在线下，以一场邻里潮玩「24小时登月派对」，实现“身边的欢聚”与“社区大家庭的团圆”。

02「我们的生活艺术」国庆邻里节推广

以国庆为正商大社区首届邻里节，持续深化打造盛大的节日仪式感。

03 「生活处处有彩蛋」正商首届业主春晚

在经历了种种跌宕起伏的2021年末，我们以「生活处处有彩蛋」为口号，倡导积极的生活态度，多城联动，面向所有正商业主，发起一场众建、众乐、众享的业主春晚。

04 「与春天一起出圈」正商出圈生活节

05 「春日撒欢季」正商家庭日

06 「宅家不闲着」正商生活营造社直播陪伴季

结语

在正商生活营造社这一社营品牌的打造与推广中，基于对目标客群的精准定位与需求洞察，我们携手正商集团，尝试打造有辨识度、接地气的品牌形象。感谢甲方的信赖与支持，今后，让我们继续“对生活搞点事情”。