建业·华谊兄弟电影小镇

2019年9月21日，建业·华谊兄弟电影小镇首映礼成，一个中原人民翘首以盼的文旅力作终于揭开面纱。

而后，国庆黄金周紧随而至，7天累计接待客流量近20万人次，实现“电影文化+中原文化”的全新融合，获得游客的热烈欢迎，电影小镇一举成为网红景区。

从奠基仪式到首映礼，从一片黄土到一座小镇，麒麟社全程参与了电影小镇的品牌构建和推广工作。

现在，我们穿越时光，来一次电影小镇品牌创作全解析。

丨序 丨

项目背景

建业·华谊兄弟电影小镇，是建业集团新蓝海战略转型以来最重磅的文旅作品，位于郑州中牟国际文化创意产业园，项目从本土文化出发，从沉浸式电影场景出发，以电影主题演艺为核心，打造集电影互动游乐、电影文化体验、电影主题客栈、民俗和非遗体验等于一体的沉浸式电影潮玩地。
小镇所在区域文旅项目云集，如何凸显小镇的核心特色？小镇内容新颖，作为文旅新物种，如何通过品牌工作，清晰传达电影小镇独特的游览体验？这是我们工作的核心。

丨第一幕丨 

品牌调研，确立定位

通过政策、市场、客群、竞品、项目等七大维度调研分析，提炼电影小镇七大价值：

从中，确立了电影小镇的品牌发力点： 从游客体验出发，进一步确立电影小镇项目定位：

沉浸式的电影实景体验，丰富的中原本土文化，为中原创作一个眼花撩乱体验丰富的潮玩地。

丨第二幕 丨

品牌视觉，打造颜值

电影小镇内容丰富，挖掘各种特色，转化成视觉符号，打造“高颜值”、“易识别”、“好应用”的视觉体系。

1. 一套梦幻复古的品牌logo
以“复古“ ”梦幻”“娱乐”为基调，融合小镇内不同街道的建筑风格，传达小镇的文化内涵和娱乐体验！

品牌logo

街区logo

业态logo  


2.一套复古娱乐感的品牌VI体系
挖掘小镇各景点特色，形成一套符号系统，自由组合运用，丰富展现特色。

符号体系

延展应用

3.一个有趣独特的IP形象
创意思路

人物设定

延展应用

4.一套文艺范儿的客栈视觉

住宿是文旅的重要业态，电影小镇特创设“喜见”客栈品牌，包含不同主题的四大客栈。以鲜明的设计和故事化的运营为特色，从产品命名到产品视觉，麒麟社对之进行系统化设计。

客栈命名

客栈logo

5. 一套各具创意的景区物料

导览图：可能是颜值最高的手绘导览图。

门票：一张怀旧感的门票。

推介手册：一份电影海报感的市场手册，招商、渠道推介、品牌活动灵活使用。

演艺号外：一份报纸形式的演艺产品介绍，也是一个演艺道具。

丨第三幕丨

品牌策略，建立形象

电影小镇的故事线分为两个阶段：形象期和入市期。

形象期策略：电影梦

电影是小镇和旅客的沟通桥梁，电影的本质是造梦。我们将“电影梦”作为核心策略，建立起小镇和游客之间的情感链接。电影小镇就是建业献给中原的一个电影梦，来电影小镇，就是让人们来触摸每个人心里的电影梦。

1.品牌期SLOGAN

2.电影梦策略体系


3.电影梦系列形象
主形象

品牌形象

街区篇：游览电影小镇即是穿越三重梦境，通过三重梦境概念，丰富电影梦的品牌形象。

业态篇：从游客的视角出发，形成五大业态形象。

入市期策略：奇遇

每一个电影梦的实现都是一场奇遇。在电影梦概念充分在市场上打响后，在临近小镇开业的入市期，我们把“游玩体验”作为中心，推出针对性策略。

1.入市期SLOGAN

2.奇遇策略体系

主形象

街道篇

业态篇

丨第四幕 丨

品牌推广，输出内容

项目的电影特色和消费人群的年轻化，都要求电影小镇的营销摆脱传统手段，以新的手法进行品牌和情感沟通。围绕丰富的“泛电影文化”，生成各种形式的品牌内容，是我们传播的核心原则。

1.品牌微信
在小镇建设阶段，微信前期运营无法呈现实景内容。我们通过“泛电影化”选题，以插画手法，制作各种趣味推文，形成内容营销。

2.品牌海报

突破传统海报的形式，引入条漫的手法，以新鲜的表现力，创作出众多趣味性高、角度新颖的热点海报。

丨第五幕丨 

品牌活动，推向高潮

 
进入2019年，电影小镇渐渐揭开面纱，以一场展览+一本杂志书+三场活动的组合打法，层层递进，步步惊人，一鸣中原！

1. 客栈展

第一场落地活动，文艺范儿+体验感，喜见电影小镇，从喜见客栈开始。

2. 杂志书

光影魔盒，一份立体电影杂志文创集，全景展现电影小镇的造梦之旅。

3.发布会

沉浸式发布会，每个人都有一个电影梦，宣告电影小镇即将登场！
前宣

4. 首映礼

大片首映礼，开始你的奇遇，璀璨了整个郑州的夜晚！

5. 戏精穿越大会

一场沉浸式的穿越狂欢，引来了全城的戏精！

丨尾语丨

发布会上，沉浸式的现场，锋芒尽显；

首映礼之夜，小镇灯光璀璨，大咖云集；

戏精穿越大会，全城戏精盛装而来！

四载光阴，电影小镇，蔚然已成，

而这出中原文旅的大戏才刚刚开始，

它会继续丰富，继续生长，成为中原乃至全国的文旅标杆！

一路携手，互相激发，非常感谢建业文旅团队的信任和支持，这本身就是一场品牌创作的奇遇之旅！祝愿电影小镇一直火爆，常去常新！