广告业的本质是服务业，客户是我们存在的前提，我们所有的工作都是为了帮客户解决问题，帮助客户提升品牌形象和影响力。这是我们存在的价值所在。所以，任何时候都要对甲方尊重负责。

同时，我们要尊重自己的专业，尊重创意和设计的力量。只有当我们对自己的专业足够尊重，才能获得甲方的尊重。

尊重甲方，更要尊重自己

广告不是自嗨，传播不是意淫。我们的工作要对流量负责，对效果负责。这是衡量我们工作价值的重要标准。

同时，我们相信在保证有效传播的前提，可以增加作品的趣味性和艺术性。即使是一个再无理的要求（乙方视角），也会有一个得体的表现形式。这两者并不矛盾。

有效是前提，有趣是升级

所有工作的思考点都必须建立在一个正确的策略基础上，首先要确保你的思路是正确的（符合客户调性、符合传播诉求、符合使用场景、符合社会主义核心价值观等），确保你的方向没有逻辑错误和原则偏差。

在这个基础之上，你可以尽情创意。

先做对，再做好

我们把工作分为80%的日常工作和20%的核心工作。在面对80%的工作时，作品的完成度要达到70分以上，关键在于效率。

同时，在面对20%核心工作时，则一定要做到90分，甚至更高。因为最终判定麒麟社和你创作能力的就是这20%。

80% 要做快，20% 要做好

套路与创新也是相对关系，客户没用过的套路，就是创新；你认为的创新，也许早已是套路。所以我们要熟练掌握现代营销学及设计风格的各种套路。

同时，我们要在套路中去尝试创新，在每一次创新中不断完善自己新的套路，如此反复，才能进步。

在套路中寻找创新，在创新中升级套路

一套VI 是一个整体，一次的品牌事件是一个整体，一个客户风格是一个整体，我们最终的出品（文案+ 设计+ 插画）也是一个整体。整体永远比细节重要。文案及设计都必须站在整体性角度思考工作。

同时，我们关注对细节的打磨，一条线，一个字体，一个标点，一个图标，好的作品就是无数细节的优化整合。

保持整体，雕琢细节

我们每个人都要成为自己专业内的专家，保持高度专注和提升，时刻牢记自己的身份。

同时，我们鼓励跨界。我们希望设计也可以尝试写几句文案，而文案也可以去创意广告画面。保持好奇心，去玩，去试，去体验不同的角度和形式。毕竟会写文案的设计才是一个好插画。

是专家，更是玩家

品牌传播是团队作业，任何一个环节的失误，都会导致整个项目的失败。各个专业人员要有全局思维和团队意识，多交流多沟通，提升团队工作效率，保持工作方向的一致性和统一性。

同时，这是一个属于天才和灵感的行业，我们也希望你在团队协作的基础上，发挥你的个人英雄主义。

团队依靠个人，个人点亮团队

麒麟社不倡导加班，这是我们不变的原则。

同时，这是一个不可能不加班的行业。除了客户紧急和临时变动等不可控因素导致的被动加班之外。我们希望你在面对20% 工作时，在面对一次超级传播机

会时，忘记时间，主动去创新创意、推翻重来。哪怕只为了提升0.5 分，也是值得的。

不加班，但不怕加班