华谊兄弟(济南)电影小镇

一

客户背景

2021年6月26日，华谊兄弟(济南)电影小镇盛大开园，迅速引爆泉城，一时星光熠熠，成为济南最新的网红打卡地。

华谊兄弟(济南)电影小镇(以下简称济南电影小镇)由济南城市建设集团与华谊兄弟共同打造，坐落于山东省济南市长清区大学科技园片区。项目将影视IP与城市ID深度结合，以华谊兄弟影视作品《古董局中局之掠宝清单》影视IP为创意源头，以清末民初为时代背景，结合齐鲁文化特质，打造独具特色的探秘式电影潮玩街区。

二

品牌体系 探秘作为核心

济南电影小镇是华谊兄弟影视IP衍生的第五座文旅项目，此前已有海口、长沙、苏州、郑州等四个城市的电影实景娱乐项目投入运营。

面对济南电影小镇，我们需要解决的最大问题，是构建差异化的品牌体系。差异化表现在，既要找准项目在山东旅游市场的差异化定位，又要找准项目区别于其他电影小镇的差异化所在。

通过对市场、客群与产品等三个维度的深入调研，我们确定了产品最大的差异化体验：探秘。

济南电影小镇通过将《古董局中局之掠宝清单》影视IP中充满冒险和悬疑的故事转化为一个个可以亲自闯入体验的关卡式互动项目，构建了一座充满奥秘的电影之城，是济南城市建设集团和华谊兄弟献给山东的一个电影秘境，来电影小镇就是让游客开启一场探秘之旅。

品牌策略体系

品牌标志

提取冒险类电影海报字体风格，案名突出，易于识别，且极具电影感。

品牌形象

通过充满未知感的各种“洞”的神秘符号，将“探秘”概念形象化。

主形象

五重探秘分形象

三

创意内容 紧紧聚焦探秘

1.品牌IP

一对紧贴策略的探秘CP

探秘→探秘者

游览电影小镇的旅程是一场探秘之旅，每一位游客都是探秘者。我们从游客的代入感出发，以冒险类电影人物形象为创意来源，构建了一对年轻的探秘者CP，他们就是热爱冒险和探秘的南探长和三三。

 IP设定 

IP表情包

IP应用：通过线上线下的多场景应用，塑造一个真正有用有效有策略的IP形象。

①戏精小剧场节日海报

以IP人物cosplay经典电影人物，精准诠释每一个节日。

②迷笛音乐节

五一期间，迷笛音乐节空降济南电影小镇旁，南探长和三三代表电影小镇出道，以朋克式探秘官的身份，闪亮音乐节。

③电影小镇探秘号地铁

一辆南探长和三三领衔的探秘号地铁神秘运行，以民国样式报纸的形式，为大家报道着济南电影小镇的探秘攻略。

④电影小镇戏精餐车

一辆戏精餐车，每个周末神秘出现在济南的商场里，派发着有趣神秘的探秘盒饭，猜猜盒饭里是什么？

⑤电影小镇入口特装

⑥IP COS合集

2.品牌手册

一本探秘指南

以“探秘指南”的形式，层层说透电影小镇。

3.导览图

一张探秘藏宝图

如果来到一座充满奥秘的电影之城，首先你得有一张藏宝图。

4.演出节目单

一张探秘时间表

5.门票

一张探秘入场券

6.品牌节气海报

一套闯关式的互动海报

在节气海报极度泛滥的当下，电影小镇的节气海报独辟蹊径。以闯关式的内容设计，继续贯彻”探秘“策略。每期一个关卡，每期一个隐藏的项目体验点。通过互动式的悬疑问题，释放项目亮点，又引流公众号 。

四

品牌活动 步步打透探秘

1.玩进电影去探秘

一场每个环节都在探秘的发布会

5月21日，济南电影小镇产品发布会举办，主题为“玩进电影去探秘”，沉浸式体验惊艳全场！

发布会前宣

倒计时五天，每天一种探秘

发布会主画面

充满代入感的主画面

发布会现场

探秘贯穿着每个环节

伴手礼

在伴手礼这样的小细节上都呈现着探秘

2.全济南，共探秘

一个大幕拉开的首映之夜

6月23日，一个星光熠熠的首映之夜，小镇拉开大幕。在这场最为重头戏的盛大活动中，我们把“拉开大幕”的概念做到活动环节里，让“玩进电影去探秘”成为现场嘉宾的真实体验。

首映之夜主画面

首映之夜倒计时海报

首映之夜倒计时短视频

首映之夜现场图

首映之夜大幕渐次拉开

穿过五重幕布，一幕幕玩进电影

回顾全程，我们将“探秘”策略贯穿在每个环节。从项目定位到品牌体系，从视觉表现到创意内容，从线上推广到线下落地。整个项目将探秘进行到底，最终构建出济南电影小镇既丰盈又独特的品牌。真挚感谢华谊兄弟(济南)电影小镇团队的信任和支持！

而今，万物丰茂之时，华谊兄弟(济南)电影小镇已盛装绽放，一场“玩进电影去探秘”的神奇旅程正式启航！我们有理由相信，一个探秘永不停息的电影小镇正缓缓走来，必将带来无尽精彩！