只有河南·戏剧幻城

客户背景

只有河南·戏剧幻城是一座有21个剧场的戏剧幻城，也是世界上目前规模最大的戏剧聚落群。项目占地622亩，是河南省的A类重点项目。由建业集团联袂王潮歌导演历时四年共同打造而成，是王潮歌继“印象”、“又见”系列之后的全新文化作品——“只有”系列的扛鼎之作。

品牌体系

只有河南无论是投资规模、戏剧体量和浓度，均是一次在行业内的突破。我们面对的是其庞大的内容和纷繁的体验，如何对其进行系统梳理，明晰而准确地呈现项目的核心特点？

最终，我们找到三个关键词，“河南”“戏剧”“幻城”,这个文旅新物种的核心体验就藏在这三个词语中：“河南”是文化根底，“戏剧”是艺术形式，“幻城”是独创空间。

品牌形象

在视觉传达中，我们提出“一座城”的概念。为了让人记住这座城，我们尝试为其打造一个有记忆度和识别度的视觉超级符号，我们从项目中提取厚重的夯土墙元素，同时以项目本身的大地黄作为主色调，通过一次次修改，画面不断抽象、神秘，只保留最极简的部分，最终形成独一无二的属于只有河南的视觉。

品牌手册

品牌手册的功能是讲透一个项目的核心卖点，对品牌手册的梳理也正决定着一个项目在后续营销推广的展开路径，在《只有河南》的品牌手册里，我们继续从三个关键词出发，分三大部分呈现项目价值。

关键词一.只有河南这里有五千年河南故事讲给世界听。关键词二.只有戏剧这里的一切都被戏剧了，连你也被戏剧了。关键词三.只有幻城这是天地之间的一座幻城，是你曾经想象但从未去过的地方。

最终，以三句话传达只有河南的文化雄心：“河南人，必看《只有河南》。来河南，先看《只有河南》。了解中国，不可错过《只有河南》”！

导览图

戏剧幻城为人们提供迷宫一般的游览体验，导览图就如同一幅迷宫地图，指引人们在格子里穿行。

产品发布会



开城形象
临近开业，我们将抽象的“河南”转化为具象可感的“麦田”符号，传达河南生生不息的力量，将“麦熟城开”的讯息传遍大江南北。

只有河南·戏剧幻城自开业以后，迅速成为中国文旅行业的一颗明星，吸引着全国各地的粉丝前来打卡，正在有越来越多人走进这座城，感受戏剧，感受河南!