我们相信

对一家企业而言，20周年是一个重要的品牌节点。在当下的传播语境中，如何借势周年节点，将传统的内部庆典，升维成系列的品牌运动，是我们思考的核心逻辑。

核心策略：我们相信

在房地产行业中，楷林是一个独特的存在。在地产“黄金时代”，楷林选择了“高端写字楼”这一独特但相对较窄的赛道，并定心定力坚守深耕20年。笃定的战略背后，源自楷林骨子里的信念。因此，我们以“我们相信”为策略核心，为楷林的20周年进行文化定调。

品牌内容：信念六则

通过对楷林20年历程的梳理、楷林创始人、管理团队、新老楷林人的深度访谈后，我们沿着“相信”的策略线索，重新提炼了楷林的文化要义——《我们相信：楷林信念六则》。

《楷林信念六则》
心存敬畏，才能踏实做事

专注专业，路会越走越远

做好产品，永远是基本功

心念客户，就能做成事儿

拥抱科技，才能走进“智慧”

颠覆创新，才有机会成为“百年老店”

品牌形象：《我们相信》

在品牌形象上，我们以“20”为超级符号，以六幅契合内容主题的画面，传达楷林的信念力量。

概念片：《楷林的相信》

视频化时代，以概念短片的形式，借助意象化的镜头+楷林的场景镜头，通过情绪化、流动化的视频语言，层层递进传达楷林的信念，诱发受众情感共鸣。

人物片：《楷林人的自白》

信念，不应只是写在媒介中的一个词汇，它源自楷林人的骨子里，且深刻作用于楷林的企业行为和楷林人的行动中。因此，我们通过对楷林创始人、老楷林人、新一代楷林人的深度访谈，探寻他们的信念之光。

创新栏目：《楷林坦白局》

随着移动互联网技术的全面渗透，线上传播在品牌推广中的权重日益加大。作为一家能静下心来做事的企业，我们为楷林了策划一档值得静下心来看的线上长视频栏目《坦白局》，以此深度传播楷林的信念。

提起楷林，市场和用户的反馈是：产品好，但是贵，企业做的久。这也是《坦白局》将要回答的问题。针对这三个印象，我们通过日常生活中的三个场景物与物的趣味对话，预告即将上线的栏目。

《坦白局》邀请企业家访谈栏目《巧姐点名》巧姐作为访谈主持人，与三位楷林人，在故事中回答楷林的产品主义、价值主义和长期主义。

年度专场：《楷邻开讲》

过硬的产品和服务之外，楷林更是着意让楷林的客户能彼此链接相互赋能。作为楷林客户的价值链接中枢，楷林很早便成立“楷邻”社群，并举办了一系列商业、文化、健康、公益等活动。二十周年，楷邻特别举办年度专场，邀请三全食品、UU跑腿、天同律所、楷林控股创始人等，围绕“相信”，分享自我的信念故事。

楷林20周年，我们以“相信”为主线，通过对立体化的线上传播链，串联覆盖品牌端、产品服务端、用户端， 在快传播时代，做真正有内容的品牌传播运动。