正小奇

项目背景

和大部分房企相似，目前正商集团以地产开发为核心主业，同步发展物业、教育、酒店、环保等产业板块。如何创造出一个能快速识别、贴合正商品牌、可充分延展的IP形象，是我们面临的最大挑战。 

创意思路

发展近三十年的正商集团，勤勉踏实、合力团结的企业文化是其非常鲜明的品牌标签，从集团高层到基层员工、从地产板块到酒店等其他板块，踏踏实实做放心事。他们像是四处奔波的蜜蜂，勤勤恳恳为人们酿造甜蜜生活。

在品牌性格、行业属性、发展战略等领域中反复寻觅，我们发现，好像没有比蜜蜂更适合正商的IP形象了。提起蜜蜂，立刻会想到两个关键词：勤恳、采蜜，形象反映出正商的品牌特性。此外，蜜蜂是自然界中少数能建造精密巢穴的动物，呼应正商以地产为核心的产业属性和精益筑家的核心价值观。

最终，一个可传递品牌性格、可识别品牌属性、可延展品牌使命的IP形象诞生了。

IP延展

我们希望，正小奇是助力正商营造生活力、推动品牌年轻化的重要一环。以此为初衷，分别向生活、产品、品牌等多纬度延展落位。

1.正小奇表情包

融合生活、职场等多场景的正小奇表情包，更萌趣地陪伴日常。

2.文创产品

便携式帐篷、刺绣拼接渔夫帽、花色帆布袋、组合字母笔……兼具趣味性和实用性的文创周边，带着正小奇去野餐、去出街、去通勤。

3.「正小奇的趣玩生活」系列盲盒

以趣味手办形象，呈现对生活的趣玩态度，传递鲜活的品牌生活理念。

结语

麒麟社相信，真正的品牌，并不是一瞬间的闪耀，而是属于那些充满信念，并绵绵不断、持续经营的梦想者。我们将继续聚焦创意和品牌需求，践行差异化的品牌营建，与品牌方一起探索、冒险，创造星光。