漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇

2023年6月10日，中国宁夏贺兰山下，漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇正式登场。这座来自银川的演艺小镇一登场就开启了宁夏夜游的新篇章，爆火的人气，叫好的口碑，开业当月入园游客超十万人次，创造宁夏文旅记录，获得抖音美团等多个榜单第一。

麒麟社全程负责看见贺兰演艺小镇的品牌创建工程，从文旅战略到品牌策略，从产品营造到品牌营销。

宁夏有灿烂丰厚的文化，为什么是贺兰山？为什么叫“看见贺兰”？又如何“看见贺兰”？这背后有严密的文旅方法论和品牌创建逻辑支撑。接下来，我们就细细道来。

PART 01 项目背景

来自贺兰山下的小镇要再出发

中国宁夏贺兰山，雄壮绵延，守护万物，是中国西北地区的重要地理界线。这里汇集着贺兰山岩画、西夏王陵、镇北堡西部影城等众多旅游资源。

漫葡小镇便坐落于贺兰山下，升级之前的漫葡小镇以温泉为核心产品，是宁夏首个集温泉疗养、葡萄酒文化体验、美食购物、特色民宿为一体的综合型特色旅游小镇。但是随着文旅市场的变化，体验单一和形象滞后影响着品牌的发展。

在引领宁夏文旅创新的文化追求下，漫葡小镇需要进行品牌重塑。那么，文旅创新战略如何制定？品牌如何升级？产品如何营造？故事如何讲述？品牌重塑之路是一个系统工程。而麒麟社构建产品的价值逻辑是“为在地文化做加法”。 

PART 02 价值逻辑

为在地文化做加法

在文旅大爆发的产业背景下，文旅项目同质化严重，我们的目标是做“有生命力的文旅项目”。有生命力的核心在于“为游客创造独特价值”，如此方能不在一时，而谋长久。

这就需要在项目筹建之初就要做好最核心的前策工作，“为在地文化做加法”就是这一核心工作的进程逻辑，麒麟社称之为“新文旅产品价值逻辑”。

我们的工作依此展开，就是为文旅项目找到精准的文化灵魂，为文旅项目提出可以落地的创新加法，最终，形成品牌创建。

PART 03 在地文化

为什么是贺兰山？

对于漫葡小镇的文旅升级，首先必须找到“在地文化”这个钩子，它是进入游客认知的一把钥匙，是市场认知的一个支点，它也是产品构建的核心线索。

我们在品牌调研中，发现在宁夏丰富的文化资源中，贺兰山是重中之重。

一座代表宁夏的情感之山

“宁夏川，两头子尖，东靠黄河西靠贺兰山”，关于这座横亘在荒漠和绿洲之间的山体，宁夏人对其有太多的情感，它被称为“父亲山”。抬头可见贺兰山，是最独特也最日常的宁夏经验，是宁夏文化的有力象征。

一座性格鲜明的雄奇之山

地理上，这是一座性格鲜明的雄奇之山。贺兰山巍峨险峻，如骏马一般雄伟峻峭，一边大漠，一边平原，万物生长，雄奇大气。

一座丰盈多元的文化之山

文化上，这是一座丰盈之山。神秘古老的远古，烽烟征战的边塞，酒神眷顾的夜晚，中国摇滚的光辉道路，它们以一种共同的烈式调性对游客构成一种文化吸引力。

一座狂野肆意的共鸣之山

精神上，贺兰象征着一种向往狂野的精神。贺兰不仅是一座山，更是一种精神，代表狂野，自由，肆意，是一座很酷的山。对于游客端的精神共鸣，具有极大的塑造空间。

而漫葡小镇就坐落在贺兰山下，位于贺兰山东麓的黄金位置，担当着东麓旅游的中转站功能。升级之前漫葡就已经推出一部制作精良的室内史诗大剧——《贺兰山盛典》，向这座山致敬，为这座山立心。

可以说，关于贺兰山，有太多的故事可以讲；关于贺兰山，有太多的故事等待讲。它是一个强大的文化符号，迥异于中原与南方名山，极易引发文化想象，文化开发空间巨大。漫葡小镇要从贺兰山文化出发，开启升级之旅。

“最独特的地理坐标+最独特的文化资源+最独特的文化标识”，毫无疑问，贺兰山文化就是漫葡小镇的在地文化灵魂。

PART 04 文旅加法

高颜值、沉浸式、宁夏心

剖析文化资源之后，回看宁夏文旅市场。我们调研了宁夏文旅乃至西北文旅市场，发现漫葡小镇在产品形式上拥有巨大的市场机会。

遍览整个宁夏乃至西北文旅市场，主要以自然+人文资源型景区为主，缺少代表宁夏的重磅作品，缺少参与感的新产品。文化是丰盈的，但是静态的，需要创新的产品来推动焕新。

漫葡所处区位是宁夏文化最核心最特色的组团，以贺兰山为中心分布着贺兰山岩画、西夏王陵、镇北堡西部影城等诸多重磅文旅资源，是一条成熟的旅游线路。但长久以来，美中不足的是缺少新形式的文旅体验。

麒麟社从文旅产品构建的三大支柱，即理念、场景和体验出发，提出文化驱动的创新方法论：文化心、高颜值、沉浸式。

针对市场的空白，漫葡小镇以“高颜值、沉浸式、宁夏心”为创新加法，为宁夏引入“新场景、新体验、新内容”。

产品总体以夜游演艺为核心，弥补既有市场的空白。白天，游客参观既有的自然和人文景区；夜晚，通过沉浸式演艺体验贺兰山背后的故事和文化，更好地认识和爱上宁夏。

PART 05 品牌定义

为什么叫“看见贺兰”？

有了这一系列逻辑严密的产品构建逻辑，我们才能进入品牌创建环节。麒麟社认为，文旅品牌的核心竞争力就是“文化提案力”。文旅品牌的本质是一份文化提案：一份针对文旅产业和游客体验的文化提案。

对于漫葡小镇，我们已经找到贺兰山这座文化灵魂，已经找到”宁夏心、高颜值、沉浸式“这道加法。根本上，漫葡追求的是通过文旅创新让丰盈的文化被看见，被体验，展开新的生命力。这就是漫葡小镇对宁夏文旅的文化提案：看见贺兰！

“看见贺兰”是品牌命名，但又不止于此。这是一份立体的文化提案。

品牌层面 看见贺兰是一场宁夏之旅

“看见贺兰”以一颗厚重的宁夏之心，从一座山出发，以文旅创新让世界看见宁夏文化，是献给游客也是献给宁夏的一场“看见之旅”。

产品层面 看见贺兰是一份行动方案

看见贺兰，以梦幻的颜值，沉浸的演艺，宁夏的心灵，让人们看见贺兰山的过去，此刻与未来。

区位层面 看见贺兰是一个区位战略

看见贺兰提出“大贺兰”概念，围绕贺兰山东麓旅游资源，打造成一场围绕贺兰山的人文之旅，让区位整体联动放大。

客群层面 看见贺兰是一份出行导览

对游客，“看见贺兰”是一种清晰的导览，让游客“游宁夏，从看见贺兰开始”，成为万千游客抵达宁夏的第一站，行走宁夏的文化序言！

创新层面 看见贺兰是一个文化平台

看见贺兰也不会停留在一个文旅产品上，更大的野心是致力于形成一个宁夏的文化平台，让古老的文化在此重现，让当代的艺术在此发声。

于是，在以上系统分析的基础上，我们提出系统化的品牌体系。

PART 06 品牌识别

风起城开的西北美学

高颜值是文旅的产品法则，更是视觉法则。好的品牌视觉根植于品牌策略和在地美学风格。看见贺兰的视觉从贺兰山在地文化出发：狂野，肆意，浓烈，粗粝。

1/品牌视觉创意概念

风起城开

在LOGO设计上，我们提出”风起城开“的概念，在西北的风沙吹打中，一座城从风沙中重现，从时空里奔涌而来。整体视觉营造风沙吹打的质感，粗粝，张狂，肆意，气度飞扬，这就是根植于雄奇贺兰山的视觉美学。

2/主视觉创意概念

穿越之门

这场看见之旅是一场穿越时空的旅程，这也是一个关于门的故事，小镇之于贺兰，是一扇门；贺兰，之于宁夏，是一扇门；宁夏之于中国，也是一扇门。

我们步入这道大门，越过时间的沉积，从远古，到古代，到当代，去看见人类围绕这座山创造的一切：故事，情感，文化。

您会从中看见在众多时空里，人如何与山相处，山如何馈赠人类。

最终，您会发现，这是一座宁夏的山，也是一座人类的山。它和所有山一样，又和所有山不同。

针对不同的客户群体，我们也提出不同的传播语和视觉形象。

针对宁夏回族自治区区外游客，我们提出“游宁夏，从看见贺兰开始”，让”看见贺兰“成为游客抵达宁夏的第一站。

针对区内游客，我们从夜游产品的属性出发，提出“夜游四小时，穿越一万年”，突出夜游属性，突出体验感。

3/品牌导览图

好用的产品指南

导览图是一份游玩指南。在看见贺兰的导览图中，以突出演艺为第一要素，通过俯瞰的视角，准确快速获得全局印象和具体演艺的演出地点，达到”简洁、明晰、易用”的效果。

4/品牌手册

是项目介绍也是营销指南

对于文旅项目，第一步是系统的品牌构建，第二件要做的事就是做品牌手册。所有的规划最终表述为一本风格化的品牌手册，讲透项目的核心卖点。

它不只是品牌手册，更是营销策略和传播节奏的指南，指导着项目后续的营建和推广。

PART 07 品牌沟通

步步为营的推广节奏

项目整体推广也按照“宁夏心”“高颜值”“沉浸式”的节奏，按照“为什么要看见贺兰”、“看见什么样的贺兰”、“抢先游看见贺兰”的内在逻辑，分阶段、有步骤地展开品牌发声，首先从文化共鸣出发，然后主打颜值，最终落在产品上，一步步创造内容，释放信息，引爆市场。

1/文化共鸣起势

为什么要看见贺兰

升级后官微的第一篇发声，从贺兰山文化入手，呈现项目的文化理念，以话题的方式让人们重新认识这座山，《宁夏人，你真的见过贺兰山吗》，向这座文化丰盈、狂野自由的山致敬。

2/产品内容释放

看见什么样的贺兰

通过海报、视频等多种方式，呈现看见贺兰的产品规划，产品、玩法、演员定妆片渐次登场。

3/试营业引爆

抢先游看见贺兰

凭借扎实的文化内核和崭新的产品形式，看见贺兰迅速在市场上引发关注，试营业在即，通过“沉浸感”的传达，让看见贺兰的第一次登场充满“仪式感”。

4/暑期开场

不要温柔走进西北的夏夜

6月初，试营业大火的看见贺兰，在端午节和古尔邦节更是连续引爆市场，一到夜晚，灯火辉煌，贺兰山下，浓烈肆意。看见贺兰以更高站位，以“不要温柔走进西北的夏夜”为主题，开启暑期活动，迈向全国市场，以一封来自西北的邀请信的形式，欢迎五湖四海朋友共聚贺兰山下。

羯鼓撩心，心野入夏。夏至之日，以三通鼓，敲出大西北的烈，敲出宁夏的野，敲出看见贺兰的狂。请聆听远方的鼓声，你的心告诉你，该出发了。

尾声

精彩刚刚开始，故事还在继续。

如今的看见贺兰，是一座烟火繁华的塞外边城。我们看见了日落时的羯鼓鼓声与悠远羌笛，看见了喧嚣热闹的西域幻术和胡旋舞，看见了千年前大唐的一场盛大会盟，一场边城剑客飞跃天桥的决斗，一场古老的黄河民俗婚礼，还看见了人们自发聚集在一起唱着民谣跳着舞，品着红酒看着画展……

有了文化灵魂，文旅产品才能真正扎实地长在大地上，走进人们的心里。自从试营业以来，越来越多的游客走进看见贺兰。数据上的榜单第一，人流上的火爆之外，真正让我们感动的是来自游客的真实口碑，“感受到了贺兰之美，震撼、唯美”、“宁夏终于有了自己的沉浸式演艺了”、“宁夏最闪耀的旅游名片”、“宁夏文旅的天花板”……

我们看见人们对于宁夏文化的热爱，被看见贺兰点燃，这是真正重要的事情。

最后，诚挚感谢看见贺兰客户的信任和支持，一个敢作敢为有情怀有担当的团队，让我们真切感受到大西北的热情豪爽。愿更多的宁夏文化汇聚到看见贺兰，更多的宁夏文化被挖掘，更多的宁夏故事被讲述，让世界看见贺兰，看见宁夏！

—— END ——